Ziel der Studie ist es, aktuell bestehende Potenziale und Herausforderungen zu identifizieren, um Maßnahmen zur Systementlastung und Qualitätssicherung ableiten zu können.

Teilnehmen können bis zum 17. Oktober 2025  alle (stellvertretenden) KiTa-Leitungen in Deutschland unter diesem Link.

Die Befragung baut u.a. auf der Studie „Psychosoziale Belastung und Kinderschutz in der Kita“ auf, die in Kooperation zwischen der JLU Gießen und der Bertelsmann Stiftung ausgewertet wurde. Die Ergebnisse der Studie und weitere empirische Befunde legen nahe, dass die Voraussetzungen für eine gelingende Integration neuen Personals in vielen Einrichtungen sehr ungünstig ausfallen.

Vor dem Hintergrund sich verändernder Personalverordnungen und regionaler Differenzen zwischen Fachkräftemangel und Angebotsüberhang stellen sich u.a. die Fragen, inwiefern

• diese Gegebenheiten bei der Auswahl von neuem Personal und dessen anschließender Begleitung im KiTa-Alltag berücksichtigt werden,
• Herausforderungen im KiTa-Alltag nach der Einstellung von neuem Personal professionell begegnet und
• die Integration von nicht einschlägig qualifiziertem Personal professionell gemeistert werden kann.

Jene ohne Schwierigkeit, ihre Plätze zu vergeben, beschränken sich in ihrer „Werbung“ überwiegend auf ihre Homepage, sehr wichtig ist zudem Mund-zu-Mund-Propaganda (im Freitext selbst wiederholt benannt), teilweise kommen in geringem Umfang Social Media, Aushänge, Inserate bei KEKS, seltener hingegen Veranstaltungen hinzu.

Jene mit Schwierigkeiten, ihre Plätze zu vergeben, haben überwiegend bereits das gesamte Register gezückt. Auffallend ist hier das Fehlen des Punktes „Mund-zu-Mund-Propaganda“.Doch wie erzeugt man diese? Sie entsteht durch positive Erfahrungen und Empfehlungen von Eltern an andere. Um diese zu fördern, muss man Eltern wirklich begeistern, und sie ermutigen, ihre Erfahrungen zu teilen; sowohl im sozialen Umfeld wie auch in den sozialen Medien oder durch Bewertungen.

Keine der beiden Gruppen setzt hingegen auf Zeitungsartikel. Haben Printmedien ausgedient? Mitnichten. Der Punkt hierbei ist: Auf eurer Homepage schreibt ihr über euch selbst. Das ist Eigenwerbung und wird nicht als „neutral“ wahrgenommen. Ob die Zielgruppe „Eltern“ noch Printzeitungen lesen? Nicht der alleinige Punkt. Selbst wenn die Großeltern oder Freunde der Eltern auf eure pure Existenz durch mehrere Artikel über eurer Sommerfest, ein besonderes Projekt u.ä. aufmerksam werden, reicht das ja vielleicht schon, um ins Gespräch zu kommen.